Google Analytics 4 sostituirà il buon vecchio Universal Analytics. Sebbene tu possa utilizzare il tuo attuale Analytics per un altro anno, ti consigliamo vivamente di iniziare subito con Google Analytics 4. In questo articolo, ti diremo qualcosa in più sul perché dovresti iniziare ora, cosa puoi aspettarti da Google Analytics 4 e come prepararti.
Oltre 3 anni fa Google ha menzionato per la prima volta Google Analytics 4. Le ragioni per creare questo nuovo tipo di analisi sono i cambiamenti e le complessità che ora derivano dalla raccolta e dall’analisi dei dati. La navigazione degli utenti sta’ diventando sempre più complessa, distribuita su più piattaforme o dispositivi. Inoltre la privacy sta diventando sempre più importante nel modo in cui raccogli i dati. Ecco perché stanno introducendo questa nuova versione di Google Analytics 4.
Perché dovresti usare Google Analytics 4 ora?
Potrai utilizzare Universal Analytics fino al 1° luglio 2023, da quel giorno non elaborerà più alcun dato. Ma ciò non significa che dovresti aspettare fino a quella data per creare la tua nuova proprietà Google Analytics 4. Ti consigliamo vivamente di crearlo ora in quanto ciò ti consentirà di iniziare a raccogliere dati sulla tua nuova proprietà, altrimenti ti perderai quei dati storici importantissimi quando dovrai effettuare il passaggio a luglio 2023.
È bene sapere che questa nuova proprietà può coesistere felicemente con la tua attuale proprietà Analytics. Quindi iniziare con Google Analytics 4 non significa che non sarai più in grado di utilizzare Universal Analytics. Andiamo a vedere ora quali sono le novità di questa nuova versione di Analytics, precedentemente nota come “App + Web“.
Cosa ti devi aspettare da Google Analytics 4?
“Incontra la prossima generazione di Google Analytics“, ecco cosa dice Google su questa nuova versione. Nella pagina del Centro assistenza nominano alcuni vantaggi rispetto a Universal Analytics:
- È durevole per il futuro e incentrato sulla privacy.
- Utilizza l’apprendimento automatico per ottenere informazioni dettagliate sui percorsi dei clienti su piattaforme e dispositivi.
- Ha migliorato le integrazioni con la piattaforma pubblicitaria di Google per ottimizzare le prestazioni della campagna.
- Approfondimento su un percorso del cliente più completo.
Ottieni un’idea del percorso del cliente nella sua totalità, anche quando i clienti utilizzano più piattaforme e dispositivi. Ciò è particolarmente interessante quando si dispone sia di un sito Web che di un’app. Il percorso del cliente non sarà più suddiviso in diverse piattaforme utilizzate o organizzate in sessioni diverse. Questo ti darà una migliore comprensione di come il cliente interagisce e si muove attraverso il tuo sito web e/o app.
Una necessaria attenzione alla privacy degli utenti.
La condivisione di molte informazioni personali online è diventata sempre più la normalità nel corso degli anni. Per proteggere i dati delle persone e aiutarle a capire questi come vengono utilizzati i paesi di tutto il Mondo hanno istituito Leggi sulla Protezione dei Dati. Per i Paesi dell’Unione Europea, ad esempio, questo è il GDPR. Questa nuova proprietà Analytics include controlli sulla privacy a livello di Paese, per aiutarti a raccogliere dati preziosi assicurandoti al contempo di rispettare queste Normative sulla Privacy.
Inoltre, Google Analytics 4 consente di personalizzare ulteriormente chi ha accesso a quali dati. Ciò garantisce che diversi team o partner esterni possano accedere ai dati di cui hanno bisogno, senza che tu debba concedere alcun accesso che non sia in linea con la politica della tua azienda.
Analisi predittive per quanto riguarda il comportamento degli utenti.
Grazie ai suoi modelli di apprendimento automatico Google può utilizzare i tuoi dati per prevedere le azioni future che il tuo pubblico potrebbe intraprendere. Google Analytics 4 viene fornito con due metriche predittive che rendono possibile tutto questo. La prima è la probabilità di acquisto che prevede la probabilità che gli utenti che hanno visitato la tua app o il tuo sito acquistino qualcosa nei prossimi 7 giorni.
Il secondo è la probabilità di abbandono che prevede quanto è probabile che gli utenti attivi di recente non visitino la tua app o il tuo sito nei prossimi sette giorni. Queste metriche predittive possono aiutarti a raggiungere le persone giuste con il messaggio corretto e attraverso il canale giusto.
Migliore interazione con altri servizi Google.
Questa nuova proprietà include integrazioni migliorate con altri servizi Google. Servizi come Google Ads, Search Ads 360 e Display & Video 360, e serve per semplificare l’utilizzo dei dati di Analytics ed ottimizzare le tue campagne pubblicitarie. Questa migliore interazione ti consente di prendere decisioni informate che possono aumentare il traffico e le vendite sulla base di informazioni reali.
Migliora i tuoi sforzi di marketing con l’attribuzione basata sui dati.
Questa nuova proprietà utilizza l’attribuzione basata sui dati per darti un’idea dell’impatto delle singole attività di marketing. L’attribuzione basata sui dati si riduce al contributo che ciascuna interazione apporta ai risultati della conversione.
Quindi questo modello calcola l’effetto delle tue attività di marketing e ti aiuta a capire quali percorsi puoi migliorare e determina quali punti di contatto hanno maggiori probabilità di generare conversioni. Puoi anche esportare questi dati in Google Ads per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.
Come prepararsi a Google Analytics 4?
Non c’è modo di aggirarlo, alla fine Universal Analytics sarà sostituito da Google Analytics 4. Google in realtà incoraggia le persone a configurare questa nuova proprietà, utilizzandola al momento insieme a quella attuale, il prima possibile.
Come utilizzare Google Analytics 4 per chi utilizza già Universal Analytics.
Il primo passo è creare una proprietà di Google Analytics 4 per il tuo sito web. Questo può essere fatto dal tuo account Google Analytics. La configurazione di questa nuova proprietà non significa che perderai l’accesso alla configurazione di analisi corrente, perché questa configurazione rimarrà la stessa e funzionale. La nuova proprietà raccoglierà i suoi dati accanto alla tua proprietà esistente e potrai accedere ad entrambi.
Per aiutarti a configurare la tua nuova proprietà Google ha effettivamente introdotto una procedura guidata di configurazione GA4. Per utilizzare questa procedura guidata dovrai avere un ruolo di editor nel tuo account Google Analytics.
Dopo aver creato la tua nuova proprietà, ci sono alcune altre cose che potrai fare per assicurarti di ottenere il massimo da essa. Come abbiamo detto questa nuova versione è incentrata nel dare maggiori informazioni sul complesso percorso del cliente e sul miglioramento dell’attività di marketing. La pagina di Google su come passare a Google Analytics 4 offre un’ottima panoramica di ciò che puoi fare per impostare correttamente Google Analytics 4. E se tutto questo potrà sembrati troppo complicato ricorda che i nostri esperti di Akomet potranno sempre fare questo per te.
Come creare account Google Analytics 4 quando sei nuovo in Analytics di Google.
Se non stai ancora utilizzando Analytics di Google, e questo ti sembra un buon momento per iniziare, dovrai iniziare con la creazione di un account. Puoi farlo andando su google.com/analytics e facendo clic su “Inizia oggi“. Dopo aver effettuato l’accesso, puoi andare su Admin e fare clic sul pulsante blu “Crea account” nell’angolo in alto a sinistra. Dovrai impostare un nome account e decidere quali dati desideri condividere con altri servizi Google.
Successivamente, fai clic su “Avanti” e aggiungi una proprietà al tuo nuovo account. Google spiega come farlo nella sua pagina sulla configurazione di Analytics per un sito web e/o un’app. Dopo aver impostato il tuo nuovo account e la tua proprietà, puoi iniziare a familiarizzare con Analytics e approfondire i dati per ottenere maggiori informazioni sui visitatori del tuo sito e sul loro comportamento. Potrai trovare molte informazioni nella sezione di supporto di Google. Se invece vuoi affidarti a professionisti esperti contatta il Team di Akomet che saprà consigliarti al meglio per ogni tua esigenza.
Conclusione su Google Analytics 4.
Sebbene tu possa ancora utilizzare la tua proprietà Universal Analytics fino al 1° luglio 2023, è utile aggiungere già una proprietà GA4 al tuo account. Questo ti aiuterà ad abituarti a questo nuovo modo di analizzare i tuoi dati e includerà nuove funzionalità che ti offriranno maggiori informazioni sul tuo pubblico e sulle prestazioni delle tue campagne di marketing.
L’aggiunta di questa nuova proprietà Analytics non cambierà nulla nella configurazione di Analytics corrente, potrai utilizzare e visualizzare entrambe le proprietà fino a luglio 2023. Successivamente la tua vecchia proprietà non elaborerà più i nuovi dati e dovrai passare a Google Analytics 4. Quindi inizia subito e ottieni il massimo da questa nuova versione di Google Analytics.
