{"id":327,"date":"2022-11-23T08:00:50","date_gmt":"2022-11-23T07:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akomet.com\/blog-tech\/?p=327"},"modified":"2023-06-07T12:32:44","modified_gmt":"2023-06-07T10:32:44","slug":"facebook-conversion-capi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akomet.com\/blog-tech\/facebook-conversion-capi-327\/","title":{"rendered":"Facebook Conversion API (CAPI) cos’\u00e8 e come funziona"},"content":{"rendered":"\n

Sei preoccupato perch\u00e9 la tua capacit\u00e0 di creare annunci Facebook mirati \u00e8 stata compromessa dall’aggiornamento di iOS 14? Questo articolo creato da Akomet<\/strong> ti mostrer\u00e0 come utilizzare l’API delle conversioni di Facebook per inviare i dati di conversione dal tuo server ai sistemi di Facebook compensando questa perdita di dati.<\/p>\n\n\n\n

Il 26 aprile 2021<\/strong> Apple ha rilasciato il suo aggiornamento sulla privacy di iOS 14.5<\/strong> che ha significato importanti cambiamenti per tutti gli inserzionisti di Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Gli utenti Apple che hanno eseguito l’aggiornamento a iOS 14.5 ora hanno accesso al framework AppTrackingTransparency. <\/strong>Questo framework rendeva obbligatorio per le app chiedere l’autorizzazione ai propri utenti prima di tracciarli su app e siti Web di propriet\u00e0 di altre societ\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 significava che se un utente avesse rinunciato al monitoraggio l’app non sarebbe stata in grado di tracciare l’attivit\u00e0 di quell’utente al di fuori dell’app, restrizione che si \u00e8 estende all’app di Facebook.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Questi aggiornamenti sulla privacy hanno sollevato alcune serie preoccupazioni per gli inserzionisti di Facebook, perch\u00e9 significava perdere l’accesso a dati preziosi. Ci\u00f2 ha danneggiato in modo significativo la loro capacit\u00e0 di mostrare annunci mirati a potenziali clienti, monitorare le conversioni e creare un pubblico mirato.<\/p>\n\n\n\n

Fortunatamente esiste un modo per recuperare alcuni di questi dati persi attraverso l’API di conversione di Facebook, nota anche come CAPI<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo spiegheremo cos’\u00e8 l’API di conversione di Facebook (CAPI) e ti mostreremo come utilizzarla per stabilire una connessione sicura tra il server del tuo sito web e Facebook. Questa configurazione ti consentir\u00e0 di inviare i dati di conversione dal tuo server a Facebook, aiutandoti a migliorare le prestazioni delle tue inserzioni di Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Cos’\u00e8 l’API delle conversioni di Facebook (CAPI)?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Secondo Facebook CAPI \u00e8 “progettato per creare una connessione diretta tra i tuoi dati di marketing e i sistemi di Facebook<\/strong>“. Se utilizzata correttamente pu\u00f2 aiutare a ottimizzare il targeting degli annunci, misurare i risultati, migliorare l’attribuzione delle conversioni e ridurre il costo per azione.<\/p>\n\n\n\n

CAPI consente agli inserzionisti di inviare eventi web e condividere i dati dei consumatori dai loro server a Facebook Ads Manager<\/strong>. Secondo Facebook sono autorizzati a farlo purch\u00e9 abbiano “tutti i diritti e le autorizzazioni necessarie e una base legale per farlo<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n

Quando un utente clicca su un annuncio di Facebook e naviga sul tuo sito Web, Facebook assegna un ID univoco per quell’utente al tuo server. Il server seguir\u00e0 quindi l’utente mentre esegue azioni specifiche, come il download o l’aggiunta di un prodotto al carrello. Il server quindi segnaler\u00e0 a Facebook le azioni completate dall’utente.<\/p>\n\n\n\n

Sebbene CAPI possa sembrare che funzioni in modo affine al Meta pixel, ed \u00e8 progettato per raggiungere obiettivi simili, la differenza fondamentale \u00e8 il modo in cui i dati raccolti vengono trasmessi. Il pixel trasmette eventi web e dati di conversione ad Ads Manager<\/strong> attraverso un browser web, mentre CAPI<\/strong> effettua trasferimenti di dati da server a server senza l’uso di cookie di terze parti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L’API di conversione<\/strong> \u00e8 considerata pi\u00f9 affidabile con la condivisione dei dati rispetto al pixel poich\u00e9 non si basa sui cookie o sulle prestazioni del browser, inoltre non \u00e8 ostacolato dai blocchi degli annunci. Ci\u00f2 lo rende meno suscettibile agli arresti anomali del browser e ai problemi di connettivit\u00e0 e garantisce un monitoraggio di Facebook pi\u00f9 accurato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Come funziona l’API delle conversioni di Facebook con il Meta pixel.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nel caso tu abbia bisogno di un rapido aggiornamento il Meta pixel \u00e8 un codice che inserisci nel tuo sito web. Il codice Meta pixel<\/strong> esegue una serie di attivit\u00e0, tra cui l’ottimizzazione dei tuoi annunci, il monitoraggio delle conversioni dai tuoi annunci e il retargeting<\/strong> dei visitatori precedenti del sito.<\/p>\n\n\n\n

Sebbene il Meta pixel<\/strong> sia incredibilmente utile per fornire agli inserzionisti le informazioni di cui hanno bisogno per creare annunci migliori e indirizzare il pubblico in modo pi\u00f9 accurato, i recenti sviluppi tecnologici ne hanno ridotto l’efficacia.<\/p>\n\n\n\n

Ad blocker, cookie blocker<\/strong> ed altri strumenti di mascheramento hanno ridotto significativamente la quantit\u00e0 di dati che il pixel riceve. Inoltre i browser pi\u00f9 diffusi al mondo, incluso Google Chrome, dovrebbero abbandonare il supporto dei cookie di terze parti entro il 2022. L’aggiornamento di iOS 14, oltre ai problemi sopra descritti, nel ha aggiunto un altro riducendo drasticamente la quantit\u00e0 di dati che il pixel pu\u00f2 riportare a Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Significa che dovresti abbandonare il Meta pixel a favore dell’API Conversions?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Assolutamente no!<\/strong> Avere il pixel correttamente implementato sul tuo sito web \u00e8 uno dei tre requisiti di Facebook per l’integrazione CAPI, gli altri due sono un account Business Manager<\/strong> e un token di accesso<\/strong>. Facebook consiglia inoltre esplicitamente di utilizzare CAPI insieme al pixel per massimizzare l’efficacia degli eventi del tuo sito web.<\/p>\n\n\n\n

Come probabilmente avrai gi\u00e0 intuito, sia il pixel che il CAPI di Facebook utilizzano lo stesso tipo di eventi di conversione, che potrebbero portare a duplicazioni. Per evitare ci\u00f2 ogni volta che Facebook riceve un evento del server controlla se esiste un evento del browser corrispondente. Se l’evento del browser \u00e8 bloccato, per esempio perch\u00e9 i blocchi degli annunci hanno disabilitato il monitoraggio del browser web, Facebook utilizzer\u00e0 invece l’evento del server.<\/p>\n\n\n\n

Se invece Facebook riceve entrambi gli eventi “deduplica<\/strong>” gli eventi e utilizza solo l’evento del browser, in altre parole l’evento ridondante non verr\u00e0 conteggiato.<\/p>\n\n\n\n

Quali dati puoi monitorare con l’API delle conversioni di Facebook?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Immergiamoci nel CAPI e scopriamo di pi\u00f9 sui tipi di dati che possono essere monitorati con questo strumento di Facebook Business.<\/p>\n\n\n\n

L’API delle conversioni di Facebook pu\u00f2 tenere traccia di tre tipi di dati:<\/p>\n\n\n\n